Zoekwoorden in domeinnaam: wel of niet doen?

| Geen reacties | Categorie: SEO | Auteur:
Heeft het zin om zoekwoorden in een domein te gebruiken? Waarom zou je ‘zoekwoorddomeinen‘ registreren? Is het een doeltreffende strategie om heel veel van deze domeinen vast te leggen of kun je beter kiezen voor één ‘merkdomein‘?

Update oktober 2012: Matt Cutts van Google heeft aangekondigd dat zoekwoorddomeinen met een lage kwaliteit lager in de zoekresultaten zullen komen:

Bron: Twitter Matt Cutts

Wat is een zoekwoorddomein?

Een zoekwoorddomein (of: keyword domain) is een domeinnaam die bestaat uit een combinatie van woorden waar (veel) op gezocht wordt. Bijvoorbeeld fietskopen.com (op het zoekwoord ‘fiets kopen’) of hypotheek-vergelijken.nl (op het zoekwoord ‘hypotheek vergelijken’). In een eerder onderzoekje naar pagerank zag ik dat je er met relatief weinig links hoge posities mee kunt verkrijgen op concurrerende zoektermen. Het lijkt te werken.

Hoe kan het dat zoekwoorddomeinen hoog in Google komen?

De belangrijkste reden dat zoekwoorddomeinen op hoge posities in de zoekresultaten kunnen komen, is de zogenaamde anchortekst: een link naar een domein met het zoekwoord erin, bevat ook het zoekwoord. Google kent aan deze gebruikte anchortekst veel waarde toe (zoek maar eens op google bomb). Zo heb ik het domein analytics-help.nl geregistreerd (een testje). Telkens als er een link naar deze pagina wordt geplaatst, zal deze er bijvoorbeeld zo uit zien: analytics help. Elke keer opnieuw wordt er dus gelinkt naar deze pagina met het zoekwoord ‘analytics help’. Op termijn zal Google de homepage steeds meer associëren met het woord ‘analytics help’, waardoor juist op dit woord deze website hoog in de zoekresultaten verschijnt.
Anders gezegd: de meeste links naar je hoofdwebsite bevatten je bedrijfsnaam als anchortekst en niet het zoekwoord waar je graag op gevonden wilt worden. Daardoor scoort je bedrijfswebsite wellicht niet hoog op zoektermen met je belangrijkste diensten of producten. Zo staat Chiquita, een van s’werelds grootste bananenmerken, bij een zoekopdracht naar ‘bananas’ niet bij de eerste 5 zoekresultaten.

Een aanvullende reden kan zijn dat het domein het hoogste hiërarchische niveau is, waardoor het Google-algoritme de tekst in de domeinnaam als belangrijke factor voor de positionering hanteert. Echter, waar de invloed van de anchortekst proefondervindelijk is bewezen, is deze bewering (terecht) onderwerp van veel discussie.

Hoe zet je een zoekwoorddomein op?

Je kunt een nieuwe domeinnaam registreren, maar ‘em alleen doorverwijzen. Daar heb je voor de vindbaarheid echter niks aan. Je kunt een domeinnaam registreren voor een zoekwoord waar vrijwel niet op gezocht wordt. Schiet ook niet echt op. Als je succes wilt boeken met een strategie van zoekwoorddomeinen, dan is de korte versie:

Kies het juiste zoekwoord, zet er een unieke pagina op.

De iets langere versie:

Kortom: voeg iets toe! Dat is best lastig en daar moet je even goed over nadenken. Heb je al een goed idee?

Wanneer geen zoekwoorddomeinen gebruiken?

Waarom zou je geen zoekwoorddomeinen gebruiken? Een paar redenen:

Overigens kun je er als grotere organisatie ook voor kiezen om zoekwoorddomeinen wel vast te leggen, zodat cowboys deze domeinen niet kunnen gebruiken.

Wanneer wel zoekwoorddomeinen gebruiken?

Situaties waarbij je zoekwoorddomeinen wel onderdeel laat uitmaken van je strategie zijn bijvoorbeeld:

Wat zegt Google over zoekwoorddomeinen?

Matt Cutts, hoofd webspam bij Google, legt in deze video uit of en wanneer je kunt kiezen voor een domein dat zoekwoorden bevat:

Uit deze video proef ik dat Google’s voorkeur uitgaat naar het belonen van ‘merkdomeinen’ met betere posities. Echter, daarmee is niet gezegd dat zoekwoorddomeinen niet werken, blijkt alleen al uit de praktijk.

Conclusie

Weloverwogen gekozen domeinen met relevante content bieden daadwerkelijk meerwaarde aan de gebruiker en dát is waar het Google om gaat. Een zoekwoorddomein dat vol staat met advertenties zal het wellicht niet goed doen, maar een landingspagina met aansprekende content en een uniek  aanbod wel degelijk.

Een domeinstrategie met zoekwoorden kan dus een prima optie zijn voor een bedrijf waarvan een sterk merk neerzetten niet het hoogste doel is. Het is echter wel goed te bedenken dat je inspanningen door de tijd heen niet in je naamsbekendheid worden geïnvesteerd. In die zin is het een must om naast enkele zoekwoorddomeinen de hoofdwebsite goed te optimaliseren voor Google.

Plaats een reactie:





CAPTCHA Image
*